上游主要涂料原料價格上漲讓建筑涂料企業普遍覺得“亞歷山大”。以鈦白粉為例：近年來鈦白粉價格持續上漲，對下游涂料行業帶來極大壓力。作為應對，宣威涂料公司、PPG工業公司和荷蘭阿克蘇諾貝爾公司等國際涂料巨頭也在近日紛紛表示，將采取措施盡量減少鈦白粉使用量，同時通過尋找替代品來降低原材料成本。
        做為建筑涂料上游原料纖維素的主要供應商，某國外品牌的中國市場負責人吳女士認為：“以纖維素生產來看，國內重要的原材料壟斷性大，價格缺乏穩定性是導致涂料原料價格波動的主要原因。此外，上游原材料看漲、生產電力、人工管理成本上升等不利因素的傳導讓建筑涂料企業面臨更大的成本壓力。”
        其實，通過阿克蘇諾貝爾、PPG等外資巨頭開始通過尋找鈦白粉的替代品來降低原材料成本，我們不難建筑涂料也在期待著一次技術變革來降低不景氣的市場環境下的成本壓力。“建筑涂料企業完全可以通過新技術的變革來應對成本上漲壓力，如一次涂層(ONECOAT)技術，就可以通過減少建筑涂料的涂層來實現一次成型的涂裝效果。”該項技術有助于未來建筑涂料企業市場競爭力的提升。
        此外，對建筑涂料功能和品牌的宣傳和包裝要趨于理性。未來建筑涂料技術革新方向主要是：一是在不影響涂料質量的情況下，降低生產成本。二是對納米涂料、負離子涂料可能造成的環境污染和健康隱患需要進一步的安全評估。三是對涂料碳排放的計算和控制有更加科學合理，并具有可控性。四是通過提高建筑涂料成套性的封閉生產設備與工廠衛生的把控，來提升產品質量，提高生產效率。